Seguros online: Aegon cuenta su estrategia de publicidad digital

El de los seguros es uno de los sectores que también ha tenido que adaptarse a los nuevos modelos de negocios online y los nuevos hábitos del consumidor digital, un reto al que se enfrenta también Aegon. El grupo asegurador, con un siglo y medio de historia, ha sido pionero en ofrecer la contratación 100% online a los españoles no solo en seguros de vida sino también de salud.

Pero ese no ha sido el único cambio que está llevando a cabo la compañía para adaptarse a la encrucijada en la que se encuentra el mundo del seguro en un momento en el que hay que atender tanto a los nativos digitales como a las personas que están adaptándose a las nuevas tecnologías.

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Mahou, líder en presión publicitaria

La cervecera española encabeza con 2.091 GRP’s el ranking de mayo con su campaña #soydemahou

2.091,3 GRP’s es el número mágico de Mahou. Concretamente, el de la presión publicitaria que ejerció su campaña Mahou Cinco Estrellas durante el pasado mes de mayo, en la que personajes célebres de distintos ámbitos expresaban sus recuerdos y experiencias cuando beberion sus primeras cervezas Mahou.

El matrimonio Alaska y Mario; los cantantes Loquillo y Cristina Rosenvige; los actores Dani Rovira y Clara Lago, ambos protagonistas de la exitosa ‘Ocho apellidos vascos’, con Marta Etrura; el músico Leiva y miembros de su banda y los futbolistas Iker Casillas, Isco y Koke son los protagonistas de los distintos anuncios ideados por Del Campo Saatchi & Saatchi que tanto éxito le han dado a la cervecera española.

Quizás estos representantes del mundo de la música, el cine y el deporte han ayudado a la compañía a situarse como el anunciante que ejerció mayor presión, tal y como revelan los resultados del informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar Media.

En mayo, el volumen de GRP’s se mantuvo estable en televisión, con una leve caída del 0,2 por ciento respecto a abril, un buen dato en comparación con el descenso experimentado en febrero. Además, esta cifra supone un aumento del 6,4 por ciento en relación a mayo del año anterior.

Por detrás de #soydemahou, se situaron Jazztel y los supermercados Lidl, con 2.015 y 1.845 puntos, respectivamente, en cuanto a presión publicitaria televisiva. Las entradas más fuertes en esta lista fueron las que hicieron las compañías de telecomunicaciones Orange (1.618 GPR’s), Movistar Fusión (1.512) y Vodafone (1.172) , sumándose a su competidora en el sector Jazztel.

En relación a las cadenas de televisión, Telecinco y Antena 3 rozan el límite permitido de ocupación publicitaria, en las franjas de la sobremesa y el ‘late night’, respectivamente, mientras Cuatro es líder por la presencia de publicidad en la parrilla matinal y el ‘prime time’.

 

¿Cómo fue para 15 famosos la primera vez que probaron una Mahou?

Un total de 15 conocidas personalidades de distintos sectores cuentan sus vivencias, historias y anécdotas en los bares así como su primer contacto con una Mahou: cómo les conquistó su sabor, dónde la degustaron por primera vez y qué recuerdos les vienen a la cabeza asociados a ese momento. Así se desarrolla la nueva campaña publicitaria de la empresa cervecera, que comenzó a emitirse el pasado domingo, 11 de mayo.

La cantante Alaska y su marido, Mario Vaquerizo; la cantautora Christina Rosenvinge; el chef con tres Estrellas Michelín David Muñoz, la banda del cantante Leiva, los futbolistas Isco, Koke y Casillas; los actores Dani Rovira, Clara Lago y Marta Etura, el célebre cocinero Lucio; los jugadores de baloncesto Sergio Rodríguez ‘Chacho’ y Sergio Llull y el famoso cantante Loquillo forman el listado de personas que participan en los nuevos anuncios de Mahou.


Con música de uno de sus protagonistas, Loquillo, como banda sonora de la campaña, titulada ‘Feo, fuerte y formal’, la iniciativa en la que estos famosos relatan sus experiencias de forma natural persigue reflejar “la relación de amor y orgullo que muchos sentimos por una Mahou”, explica el director de Marketing de la compañía, César Hernández.

En conjunto, los protagonistas de esta original campaña simbolizan las áreas en las que esta cerveza considera que tiene una especial presencia: la gastronomía, la música y el cine. En concreto, algunos de los participantes en estos anuncios, como el cocinero Lucio, mantienen una fuerte relación con Mahou.

Como anécdotas y curiosidades del rodaje de la campaña, la marca señala que Clara Lago y Dani Rovira, protagonistas de la existosa película ‘Ocho apellidos vascos’, recordaron junto a la actriz Marta Etrura, los inicios en la profesión acudiendo a castings y dónde descubrieron Mahou por primera vez; mientras Alaska y Mario vinculan sus primeras experiencias con esta cerveza con los primeros pasos de su relación “a escondidas” en un bar.

Isco, protagonista del anuncio de un videojuego de Mahou para móviles

iscofutbostarEl ‘spot’ es parte de un conjunto de cinco piezas grabadas en una taberna de Madrid

Un bar madrileño como escenario, la Taberna Revoltosa de Madrid, y dos hombres, uno adulto joven y el otro algo más maduro, conversando, con una cerveza Mahou en la mano, sobre algo tan popular y muy propio de tabernas y bares como el fútbol. Así se desarrolla el anuncio sobre un videojuego lanzado por Mahou San Miguel para móviles y tabletas, ‘Fútbol Stars’, disponible para Android y iPhone.

Sus protagonistas tienen nombres y apellidos y, además, son muy conocidos, sobre todo para los amantes de este deporte y, además, uno de ellos muy querido para los seguidores del Real Madrid. Se trata del jugador del equipo blanco Francisco Román Alarcón, más conocido como Isco, y el que fuera su entrenador en los alevines del Atlético Benamiel, Miguel Avilés, popularmente conocido como Melli.

Su conversación gira en torno a la época del jugador en las categorías juveniles, cuando Melli asegura que nunca lo vio como un ‘crack’, porque, aunque corría mucho,

no le veía olfato goleador, lamentándose el ‘míster’ de su poco ojo a la hora de descubrir talentos… Isco no se muestra preocupado por lo que le explica su exentrenador, si no todo lo contrario, le parece divertido y, de hecho, anima a su antiguo entrenador a seguir intentándolo, porque no es tarde para llevar a un joven jugador a lo más alto.

¿Cómo es posible? Con ‘Fútbol Stars’, el juego de fútbol oline disponible en Google Play o en Facebook, con el que los usuarios pueden controlar la carrera de un joven jugador de fútbol para llevarlo al estrellato, con la posibilidad, incluso, de que juegue en el Santiago Bernabéu si se esfuerza, entrena duro y está motivado…

El simpático anuncio de este juego virtual con esa conversación entre dos ahora amigos está acompañado con la música de fondo de una guitarra, que toca una pieza compuesta para la campaña publicitaria de ‘Fútbol Stars’, un videojuego desarrollado por Unusual Estudios.

 

El fútbol y cerveza: la combinación perfecta

cerveza_futbolPara muchos, la cerveza es el elemento imprescindible para pasar una agradable tarde junto a los amigos mientras se disfruta de un buen partido de fútbol en casa o en el bar de siempre. Se trata, tal vez, de una de las relaciones más simbióticas que existen en nuestra cultura y, por lo mismo, una de las más valoradas cuando se trata de romper con la rutina del día a día.

Las grandes marcas de cerveza son conscientes de este hecho, por eso las estrategias de marketing de muchas de ellas contemplan ser parte del patrocinio de un equipo de fútbol, de las competiciones locales, o simplemente anunciarse en los estadios. Ejemplos de esto abundan en todo el mundo y, por supuesto, en España también.

Cerveza y patrocinios

En todo el mundo son muchos los equipos que cuentan o han contado con el apoyo de una marca de cerveza, todo gracias al impacto que este deporte tiene a nivel global. En el caso de España se puede dar como ejemplo los casos del Real Madrid que cuenta con el patrocinio de Mahou, tradicional cerveza cuyo consumo se encuentra fuertemente arraigando en la capital del país, y del Deportivo La Coruña, que desde 2009 es apoyado por Estrella Galicia, una de las marcas nacionales con más historia.

Si se habla de equipos extranjeros se podría mencionar a un sinnúmero de casos. Sin embargo, a modo de muestra se puede citar el caso del Liverpool, en Inglaterra, que durante 10 años (1996 – 2006) tuvo el patrocinio de la conocida marca Carlsberg. Al otro lado del Atlántico, en Argentina, el club de fútbol River Plate ha tenido durante su historia el apoyo con dos cervezas: Quilmes (1996 – 2002) y Budweiser (2002 – 2006).

Sea como sea, en todos los estadios de fútbol del mundo, no importa si se trata de ligas menores o de clubes con palmarés extenso, las marcas de cerveza han estado desde hace años presentes de una u otra manera. Ya sea en las gradas, en avisos publicitarios de televisión, o en los bares que frecuenta la afición, su presencia se hace notar.

10 consejos para elegir el máster de Marketing más interesante

Muchos graduados en publicidad optan por completar su formación universitaria con un máster pero, el abanico de oferta es tan amplio, que a veces es fácil saturarse a la hora de elegir el curso más adecuado. En el caso de la publicidad además, resulta interesante ampliar la formación con conocimientos específicos de Marketing y Dirección Comercial, al ser áreas con más amplitud de salidas profesionales. La formación en Marketing debe ser constante por la rápida evolución del sector. Así que, para que no te agobies, te damos las 10 pautas más importantes para guiarte cuando tengas ya tu Grado de Publicidad.

grado en publicidad

1. ¿Cuál es el mejor momento para cursar un máster?

Los programas de posgrado suelen clasificarse según el perfil al que van dirigidos: recién titulados universitarios sin experiencia laboral, profesionales con años de experiencia o directivos. Normalmente los expertos recomiendan hacer un programa de este tipo cuando ya tienes alguna experiencia profesional

2. ¿Qué tipos de programas existen y en qué se diferencian?

Hay cursos a tiempo completo, full time, que exigen plena dedicación. Los executive se dirigen a profesionales con experiencia y tienen horarios que se pueden compaginar con un empleo. Hay que distinguir además entre los generalistas, como el MBA, que dan una visión de todas las áreas de la empresa; y los especializados, recomendados para recién titulados que quieran encaminarse a un determinado sector.

3. ¿Cómo son los horarios de este tipo de programas y qué duración tienen?

Los full time suelen incluir clases de lunes a viernes por la mañana,  los part time o executive se desarrollan a última hora de las tardes, en fin de semana o en módulos intensivos de entre cinco y diez días cada mes o dos meses.

Para que un posgrado sea considerado máster, debe tener al menos 400 horas lectivas en el caso de los programas especializados, 500 los Executive MBA y 800 los MBA Full Time.

4. ¿Es preferible la enseñanza presencial o la online?

Depende de tus necesidades y horarios. La oferta de másteres presenciales sigue siendo mayor, pero el e-learning crece a pasos agigantados. Esta opción es muy interesante  para aquellos que, por su ocupación o por motivos geográficos, no pueden ir a clase.

5. ¿Merece más la pena estudiar en España o en el extranjero?

Estudiar fuera te da la opción de acceder al mercado laboral internacional. Aunque algunos centros nacionales ofrecen intercambios o estancias en el extranjero como parte del programa académico.

6. ¿Cómo elegir entre la gran cantidad de centros de formación?

Debes tener en cuenta muchos factores, desde el proceso de admisión de alumnos, al claustro de profesores; el funcionamiento de la bolsa de trabajo; el prestigio en el mundo empresarial y las instalaciones y servicios.

7. ¿Hay que decantarse por el prestigio o por el precio?

Aunque todo dependerá de tu presupuesto, el recorrido que tenga el centro en el mundo empresarial es de los factores que más debes valorar.

8. ¿Qué precios suelen tener los másteres?

Es casi imposible decir un precio estándar, pues los hay desde los 2.000 euros de algunos programas a distancia a los más de 90.000 euros de los MBA internacionales más elitistas. Los precios medios en la mayoría de los casos superan los 10.000 euros.

9. ¿Existen becas, ayudas o financiaciones especiales?

Son muchos los vínculos de estos centros con entidades y empresas que facilitan el estudio de los alumnos con becas y ayudas. También existen acuerdos con bancos para acceder a préstamos con condiciones especiales.

10. ¿Qué dedicación exige la participación en un postgrado?

Básicamente, muchas horas de estudio. Como mínimo 7 horas semanales. Tendrás que preparar las clases, resolver casos prácticos y trabajar en equipo. Muchas escuelas de negocios informan en los temarios del número de horas que se recomienda dedicar a cada asignatura.

Publicidad y Arquitectura, condenadas a entenderse

Caminando por las calles de grandes ciudades, es frecuente encontrarse con fachadas de edificios en obras tapados por una lona con un gran anuncio. Es el ejemplo más común de cómo la publicidad se ha integrado en la arquitectura y de cómo los creativos publicitarios tiran de ingenio para que sus estrategias comerciales lleguen  al máximo número de personas posible. Pero no es nada nuevo. La relación entre arquitectura y publicidad viene de lejos, aunque a lo largo de los años, este encuentro entre la comunicación comercial y una de las siete bellas artes se ha estrechado.

Ejemplos de la relación entre publicidad y arquitectura

Pensemos en ciudades como Madrid o Barcelona y en algunos de sus edificios más emblemáticos, adornados, algunos desde hace mucho tiempo, con anuncios. En la Puerta del Sol en Madrid, el anuncio de Tío Pepe encima del edificio ahora ocupado por una tienda Apple es todo un clásico. O el edificio Carrión, también conocido como Capitol, en la Gran Vía madrileña con el anuncio de Schweppes en su fachada es otra imagen muy reconocible de la capital. También son conocidas algunas construcciones por la empresa que los regenta, como la Torre Agbar de Barcelona o el edificio BBVA en la Castellana de Madrid.

 Esta relación entre publicidad y arquitectura es algo que analizan los estudiantes del Grado en Arquitectura (UAX) y objeto de análisis en blogs y libros. A continuación os mostramos algunos ejemplos de esta convivencia que, todo sea dicho, algunas veces no es muy afortunada.

Lonas o carteles. Como indicábamos al principio, es un recurso cada vez más utilizado por los publicistas: apenas vemos edificios céntricos en obras. Y no es porque no existan, sino porque lonas publicitarias los cubren.

Rótulos luminosos. Times Square, en Nueva York, es el ejemplo más conocido. Es un lugar emblemático de la Gran Manzana dominado por los carteles luminosos en sus edificios que ha sido copiado por muchas otras ciudades. A esta zona de Nueva York acuden miles de turistas especialmente por la noche, cuando los luminosos son realmente espectaculares. El apelativo de “la ciudad que nunca duerme” se lo ha ganado por esta plaza.

 Times Square

Edificios como recursos publicitarios. Aquí hablamos del valor que dan a determinados anuncios la inclusión en ellos de edificios históricos como el Big Ben de Londres, la Torre Eiffel de París o el Empire State Building de Nueva York. En España, la Sagrada Familia de Gaudí, en Barcelona, el Guggenheim de Bilbao o la Gran Vía de Madrid han sido incluidos en muchos anuncios.

Guggenheim

Nombres comerciales. Teatros, recintos deportivos o incluso discotecas han cambiado sus nombres originales por nombres de marcas a cambio de –imaginamos- cuantiosas sumas. Los teatros madrileños Häagen-Dazs Calderón, Compac Gran Vía, Cofidís Alcázar, o el Palacio de los Deportes, ahora Barclaycard Center, son sólo unos ejemplos ilustrativos.

Los restaurantes más creativos de Madrid

La gastronomía ha abierto de forma significativa su campo de experimentación en los últimos años. Actualmente nos encontramos con nuevas formas de entender y practicar la cocina en diversos establecimientos de la capital.

La cocina creativa de autor está de moda. El arte culinario ya no se conforma con crear un plato original mezclando ingredientes, sino en abrir un nuevo concepto desde la cocina hasta su imagen publicitaria y web. A partir de la llamada cocina conceptual pueden nacer infinitos caminos gastronómicos.

Gastronomía de autor en los restaurantes de Madrid

Son muchos los restaurantes que practican una cocina moderna e imaginativa y que reflejan su estilo gastronomico también en su estrategia de comunicación. Algunos recuperan platos tradicionales, modificando algún proceso o ingrediente para actualizarlos. Otros crean menús muy originales y exóticos, recibiendo las influencias de cocinas de todo el mundo. ¡Atrévete a probarlos todos y a disfrutar de una experiencia a 360º que toca todos los sentidos y pasa desde la imagen hasta el paladar!

El Columpio Restobar

Toda una oportunidad de degustar tapas y raciones en pleno barrio de Chamberí. Ofrece a sus clientes un ambiente acogedor y desenfadado, apto para disfrutar de una cocina de mercado. Aquí platos como los ravioli o el cochinillo, aparecen transformados por las influencias de la cocina mediterránea. Así, podemos degustar un buen vino mientras comemos ravioli de gamba fresca o cochinillo confitado con peras al vino.

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Restaurante Bar Saporem

Situado en el barrio de las Letras, este curioso local practica la cocina de autor y ofrece un ambiente chic y moderno. En su cocina hay influencias cosmopolitas que aportan originalidad a sus platos, hechos siempre con alimentos de temporada, recogidos en el propio barrio. En su estupenda terraza podemos disfrutar de sabores internacionales, como sándwiches de roastbeef con aroma de vino Oporto y miel de mostaza, o brochetas de pollo con un toque de curry. Para su marketing online sus dueños eligieron utilizar Tumblr, sin duda una herramienta potente y moderna que refleja el estilo y la personalidad de este local: http://the-saporem.tumblr.com/

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Restaurante Treze

Nos vamos al barrio de Salamanca para encontrarnos con platos de lo más tradicional. Están hechos a base de productos de temporada, pero siempre con un toque vanguardista gracias al proceso de elaboración y la fusión de sabores. En este caso destaca el uso de las Redes Sociales que utilizan de forma profesional para informar sobre sus platos y mantener la comunicación con usuarios y clientes.

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La bodega de los Secretos

Es un establecimiento subterráneo lleno de encanto y situado en el barrio de las Letras. El local tiene, por tanto, un gran valor histórico y cultural, ya que se encuentra entre laberintos de hornacinas, paredes de piedra y puertas ocultas. Curiosidades de Madrid aparte, dispone además de una cocina mediterránea vanguardista, con influencias asiáticas.

Para adaptarse a su público además ofrece espacios exclusivos para organizar eventos de empresa, lo cual es sin duda una elección acertada.

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Restaurante Diverxo

David Muñoz ofrece en su restaurante una gastronomía radical, tal y como él mismo la denomina. Ganador en la guía Michelín del año pasado, este joven cocinero ofrece a sus clientes platos que combinan ingredientes complementarios entre sí; un ejemplo son las sardinas ahumadas con crema de jalapeños combinadas con medio coco con un guiso muy ligero en su interior y acidulado de pochas, berberechos, zamburiñas y leche de coco.

Sin embargo, no es nada fácil conseguir una mesa en Diverxo, ya que hay que realizar las reservas con un mes de antelación. Y ¿cómo no? un restaurante así no podía no ofrecer una imagen tan rompedora como sus recetas.

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Fuente: www.factoriamahou.com

Así era la publicidad vintage de bebidas

Los carteles publicitarios elaborados en siglo pasado en estilo vintage o retro cuentan en la actualidad con numerosos fans y son, a la vez, un foco importante de inspiración para artistas y diseñadores gráficos.

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La historia de los carteles publicitarios nos regala composiciones artísticas que hablan de las modas del momento, así como de las tipografías, aplicaciones cromáticas, valores y metáforas escogidas a lo largo de determinadas épocas.

El arte publicitario vintage aplicado a las bebidas

Los anuncios gráficos de bebidas de la década de los 40, 50, 60 y 70 constituyen una colección especialmente creativa, original y divertida, en parte por el objeto que quieren vender.

Grandes marcas de refrescos, zumos, leche, café, chocolate, licores, cervezas, vinos u otras bebidas con alcohol promocionaron sus productos con carteles publicitarios que se convirtieron en obras emblemáticas para los seguidores del estilo retro.

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Las ilustraciones de los afiches publicitarios aportan mucha información de interés cultural e histórico a quienes se detienen a observarlas, y resultan muy divertidas por su estética ya pasada de moda. Por ejemplo, puede observarse el rol que ocupaba la mujer en muchos anuncios gráficos de marcas como La Casera.

La mujer también aparece en la publicidad antigua como alegoría de distinción, elegancia, sensualidad y belleza, sobre todo en anuncios de bebidas alcohólicas como la absenta, el Martini, el vino o el champán.

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Otras marcas recurren a la infancia en sus anuncios de chocolates o refrescos, con el fin de trasmitir ilusión y alegría por los productos que se promocionan. Los animales también suelen estar presentes, sobre todo en la publicidad referente a algunas marcas de café o anís.

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La publicidad también nos habla en numerosas ocasiones del contexto histórico en que están hechos los anuncios, en parte gracias a la estética y a los mensajes que se utilizan en los mismos¡

En la propaganda de la época, los anunciantes promocionan los nuevos formatos de su bebida publicando mensajes curiosos, divertidos y directos. Este es el caso de Fanta, con el lanzamiento de su botella familiar; y también el de Mahou, cuando en 1969 presenta por primera vez su legendaria Cinco Estrellas que vendría para quedarse.

Así era la publicidad vintage de bebidas  - Factoria Mahou

Firma: factoriamahou.com

Spot Navideño de Mahou 5 Estrellas

La primera de la historia

Tras casi 125 años de historia, la cervecera madrileña lanza su primer spot para estas fiestas navideñas que se aproximan. El Ruso de Rocky es la empresa encargada de dar forma a un anuncio en el cual el mundo del cine, el deporte, la música y la gastronomía se mezclan con historias reales alrededor de estas fechas.

Mahou Cinco Estrellas se ha asociado a una gran cantidad de personajes públicos para dar vida a este spot, entre los que destacan Iker Casillas, Isco, la actriz Macarena Gómez, Mario Vaquerizo y Alaska.

Macarena Gómez, Javier Gutiérrez, Bimba Bosé y los jugadores del Atlético de Madrid Miguel Ángel Moyá y Juanfran se unen a los que ya habían participado anteriormente con Mahou en otros spot, a saber Loquillo, Christina Rosenvinge, Leiva, Iker Casillas, Isco, Koke, Alaska, Mario Vaquerizo y David Muñoz.

El primero de muchos

Todos ellos han formado parte de una iniciativa en la cual el resultado ha dejado satisfechos a sus creadores Ángel Torres y Lucas Paulino; los cuales han declarado que “muy pocas marcas están tan unidas a nuestras vidas como para poder hacer una cosa así, y Mahou es sin duda una de ellas”.

Ignacio Cormenzana, Customer director de Mahou Brand, ha dicho por su parte sobre las celebridades que participan en el spot que ‘Para nosotros es muy relevante que esos personajes transmitan claramente lo que son los valores de la marca; lo que es la cercanía, la humildad, la autenticidad, la inclusividad. Queremos que la gente cuando piense en una persona se vea proyectada la marca Mahou; y es exactamente eso por lo cual hemos seleccionado a estas personas’. Añadiendo: ‘Y el formato es un formato muy cercano, muy real; no hay guiones. Simplemente los juntamos, les ponemos una buena cerveza en las manos y ahí se produce la magia’. El responsable de marca cuenta que la idea partía de la agencia y que ‘no era un contenido impuesto; era un contenido natural’.

Ángel Torres habla sobre la localización: ‘Nos molaba porque es un bar de verdad; no está buscado el bar perfecto estéticamente, precioso, cervecero cliché, sino una cosa que sea más auténtica también, que es un poco donde se mueve Mahou. Está en el barrio de Malasaña’.

Lo que aseguran todos es que, tras el divertido trabajo de realización del proyecto, el resultado ha sido un agradable spot muy cercano y familiar, destinado a recordar los buenos momentos que auguran unas fechas cada vez más cercanas.

El primero de, esperemos muchos, lo puedes encontrar en internet desde el pasado día 9, y llegara a las casas de todo el mundo a través de la televisión.

 

 

Nueva campaña publicitaria de santalucía

La entidad aseguradora líder en garantías familiares ha lanzado sus spots publicitarios para el 2014 en cinco cápsulas de vídeo muy breves, pero también alegres y divertidas.

La nueva campaña se ha publicado a nivel nacional y está presente en diversos canales de comunicación: internet, televisión, radio, publicidad en marquesinas y vayas, anuncios en suplementos, etc. Detrás está el trabajo de la agencia creativa TAPSA y su producción corresponde a la compañía Only Nine to Five. En la red, los trabajos han sido realizados por la agencia Matchpoint.

La dirección de los vídeos de la campaña corresponde al famoso director de cine Rodrigo Cortés. Este joven artista español también es conocido por su faceta de guionista, actor y productor de cine.

santalucía, siempre AHÍ

Las cinco piezas de video de su última campaña se desarrollan en una población llamada ‘Ahí’. Una de las piezas tiene una duración de 20 segundos, y las otras 4 restantes transcurren en tan sólo 10 segundos. Con el lema de ‘santalucía, siempre estamos ahí’, en las secuencias vamos conociendo a los felices habitantes de Ahí. Los jubilados de Ahí tienen contratadas pólizas con la aseguradora y por ello disfrutan de las ventajas de ser cliente, algo a lo que también pueden acceder los 7,2 millones de asegurados con la compañía.

Entre los beneficios de ser cliente, figuran los regalos por recomendar la contratación a un amigo dentro del ‘Plan suma amigos’. También se puede disfrutar de descuentos en diversos negocios con la participación en la campaña ‘santalucía contigo’. Además, los clientes que traspasen su plan de pensiones a la compañía, también pueden disfrutar de ventajas.

La entidad lleva más de 90 años trabajando en el sector de los seguros, ofreciendo coberturas adaptadas a los riesgos que se dan en el entorno familiar. Su solvencia, la calidad de sus servicios y el crecimiento en los últimos años han convertido a la aseguradora española en una de las compañías de referencia para seguros del Hogar, de Vida, de Decesos, de Familia o de Salud.

Como ya habrás visto, la última campaña sigue reflejando parte de su filosofía de siempre, y consigue trasmitir un mensaje cercano, honesto y sobre todo familiar.

Mahou se aúna con Spotify

Spotify salta a la palestra de los bares.

Mahou ha utilizado la tecnología, y una plataforma tan conocida y actual como Spotify para dar a conocer de los locales perfectos para una caña maestra.

En forma de audio-guía, los ‘Bares Maestros’ salen de su escondite gracias al espacio web integrado en Spotify.

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Spotify como plan de maestría.

La información por barrios de Madrid ya se puede descubrir a través de la plataforma Spotify dependiendo de la información que se desea conocer. A saber: Música (con conciertos y playlists), Lugares (locales ‘Maestros’) y Mahou (con la infografía de la caña maestra según Mahou).

La propia plataforma nos genera una playlist con los gustos del usuario que abarcan hasta el punto de poder comprar la entrada para el próximo concierto directamente.

Así pues, la caña perfecta que Mahou lleva por bandera allá donde va, y en especial en la ciudad que le vio alzarse como referencia cervecera, va de la mano de Spotify para hacer de ella una experiencia única, y motivar en la búsqueda e lugares y oportunidades musicales de todos los tipos en la capital.

 

Juan Gatti reinterpreta carteles publicitarios de Mahou de los años 50 y 60

factoria-mahou-vanidad-4El diseñador gráfico recupera el pasado con la mirada del presente. Su colaboración en la Factoría de Mahou quiere traernos parte de la cultura madrileña, tan presente en la historia de Mahou y su publicidad.

La marca de cerveza más conocida en la actualidad abrió su primera fábrica en Madrid, a finales del siglo XIX. Su contacto con la sociedad de diferentes épocas está plasmado en ilustraciones, publicidad y fotografías que se conservan en su valioso archivo histórico. Estos fondos se encuentran en el edificio que ocupó la fábrica en la calle Amaniel, actual sede del Museo ABC de Dibujo e Ilustración.

Son muchos los profesionales que se han acercado al archivo de Mahou para rescatar las huellas que ha dejado la famosa cerveza en la historia y la cultura durante 125 años. Un equipo de colaboradores está detrás de un proyecto que ya tiene su plataforma online. El artista Joaquín Reyes participa utilizando el humor gráfico al inspirarse en la memoria de la cerveza madrileña por excelencia.

Mahou ha abierto así su archivo para darlo a conocer de una forma creativa y vanguardista. Para ello también ha contado con la ayuda de uno de los mejores cocineros de Madrid y otros expertos gastronómicos que recuperan y reinterpretan los aperitivos del pasado.

Al artista Juan Gatti le apasionan los carteles publicitarios que encontró en la calle Amaniel y que sorprenden a veces por su marketing inocente y surrealista. El diseñador y director de arte juega con el tiempo al transformar una serie de carteles con técnica mixta, en la que el protagonismo de la mujer es evidente.

Gatti transforma con su mirada una fotografía de un calendario de 1960 en la que aparece una mujer con un botellín de Mahou en la Casa de Campo. La transformación de los carteles es un divertido viaje por el tiempo, impregnado de modernidad y vanguardismo. Los mensajes gráficos están cargados de asociaciones que se han ido haciendo en la cultura entre diversión, verano y cerveza.

La Factoría de Mahou es un lugar de encuentro para compartir 125 años de buenos momentos entre cañas y tapas por esos bares castizos que, seguramente, conocerás si algún día estuviste por Madrid.