Así era la publicidad vintage de bebidas

Los carteles publicitarios elaborados en siglo pasado en estilo vintage o retro cuentan en la actualidad con numerosos fans y son, a la vez, un foco importante de inspiración para artistas y diseñadores gráficos.

La historia de los carteles publicitarios nos regala composiciones artísticas que hablan de las modas del momento, así como de las tipografías, aplicaciones cromáticas, valores y metáforas escogidas a lo largo de determinadas épocas.

El arte publicitario vintage aplicado a las bebidas

Los anuncios gráficos de bebidas de la década de los 40, 50, 60 y 70 constituyen una colección especialmente creativa, original y divertida, en parte por el objeto que quieren vender.

Grandes marcas de refrescos, zumos, leche, café, chocolate, licores, cervezas, vinos u otras bebidas con alcohol promocionaron sus productos con carteles publicitarios que se convirtieron en obras emblemáticas para los seguidores del estilo retro.

Las ilustraciones de los afiches publicitarios aportan mucha información de interés cultural e histórico a quienes se detienen a observarlas, y resultan muy divertidas por su estética ya pasada de moda. Por ejemplo, puede observarse el rol que ocupaba la mujer en muchos anuncios gráficos de marcas como La Casera.

La mujer también aparece en la publicidad antigua como alegoría de distinción, elegancia, sensualidad y belleza, sobre todo en anuncios de bebidas alcohólicas como la absenta, el Martini, el vino o el champán.

Otras marcas recurren a la infancia en sus anuncios de chocolates o refrescos, con el fin de trasmitir ilusión y alegría por los productos que se promocionan. Los animales también suelen estar presentes, sobre todo en la publicidad referente a algunas marcas de café o anís.

La publicidad también nos habla en numerosas ocasiones del contexto histórico en que están hechos los anuncios, en parte gracias a la estética y a los mensajes que se utilizan en los mismos¡

En la propaganda de la época, los anunciantes promocionan los nuevos formatos de su bebida publicando mensajes curiosos, divertidos y directos. Este es el caso de Fanta, con el lanzamiento de su botella familiar; y también el de Mahou, cuando en 1969 presenta por primera vez su legendaria Cinco Estrellas que vendría para quedarse.

Firma: factoriamahou.com

Spot Navideño de Mahou 5 Estrellas

La primera de la historia

Tras casi 125 años de historia, la cervecera madrileña lanza su primer spot para estas fiestas navideñas que se aproximan. El Ruso de Rocky es la empresa encargada de dar forma a un anuncio en el cual el mundo del cine, el deporte, la música y la gastronomía se mezclan con historias reales alrededor de estas fechas.

Mahou Cinco Estrellas se ha asociado a una gran cantidad de personajes públicos para dar vida a este spot, entre los que destacan Iker Casillas, Isco, la actriz Macarena Gómez, Mario Vaquerizo y Alaska.

Macarena Gómez, Javier Gutiérrez, Bimba Bosé y los jugadores del Atlético de Madrid Miguel Ángel Moyá y Juanfran se unen a los que ya habían participado anteriormente con Mahou en otros spot, a saber Loquillo, Christina Rosenvinge, Leiva, Iker Casillas, Isco, Koke, Alaska, Mario Vaquerizo y David Muñoz.

El primero de muchos

Todos ellos han formado parte de una iniciativa en la cual el resultado ha dejado satisfechos a sus creadores Ángel Torres y Lucas Paulino; los cuales han declarado que «muy pocas marcas están tan unidas a nuestras vidas como para poder hacer una cosa así, y Mahou es sin duda una de ellas”.

Ignacio Cormenzana, Customer director de Mahou Brand, ha dicho por su parte sobre las celebridades que participan en el spot que ‘Para nosotros es muy relevante que esos personajes transmitan claramente lo que son los valores de la marca; lo que es la cercanía, la humildad, la autenticidad, la inclusividad. Queremos que la gente cuando piense en una persona se vea proyectada la marca Mahou; y es exactamente eso por lo cual hemos seleccionado a estas personas’. Añadiendo: ‘Y el formato es un formato muy cercano, muy real; no hay guiones. Simplemente los juntamos, les ponemos una buena cerveza en las manos y ahí se produce la magia’. El responsable de marca cuenta que la idea partía de la agencia y que ‘no era un contenido impuesto; era un contenido natural’.

Ángel Torres habla sobre la localización: ‘Nos molaba porque es un bar de verdad; no está buscado el bar perfecto estéticamente, precioso, cervecero cliché, sino una cosa que sea más auténtica también, que es un poco donde se mueve Mahou. Está en el barrio de Malasaña’.

Lo que aseguran todos es que, tras el divertido trabajo de realización del proyecto, el resultado ha sido un agradable spot muy cercano y familiar, destinado a recordar los buenos momentos que auguran unas fechas cada vez más cercanas.

El primero de, esperemos muchos, lo puedes encontrar en internet desde el pasado día 9, y llegara a las casas de todo el mundo a través de la televisión.

 

 

El fútbol y cerveza: la combinación perfecta

Para muchos, la cerveza es el elemento imprescindible para pasar una agradable tarde junto a los amigos mientras se disfruta de un buen partido de fútbol en casa o en el bar de siempre. Se trata, tal vez, de una de las relaciones más simbióticas que existen en nuestra cultura y, por lo mismo, una de las más valoradas cuando se trata de romper con la rutina del día a día.

Las grandes marcas de cerveza son conscientes de este hecho, por eso las estrategias de marketing de muchas de ellas contemplan ser parte del patrocinio de un equipo de fútbol, de las competiciones locales, o simplemente anunciarse en los estadios. Ejemplos de esto abundan en todo el mundo y, por supuesto, en España también.

Cerveza y patrocinios

En todo el mundo son muchos los equipos que cuentan o han contado con el apoyo de una marca de cerveza, todo gracias al impacto que este deporte tiene a nivel global. En el caso de España se puede dar como ejemplo los casos del Real Madrid que cuenta con el patrocinio de Mahou, tradicional cerveza cuyo consumo se encuentra fuertemente arraigando en la capital del país, y del Deportivo La Coruña, que desde 2009 es apoyado por Estrella Galicia, una de las marcas nacionales con más historia.

Si se habla de equipos extranjeros se podría mencionar a un sinnúmero de casos. Sin embargo, a modo de muestra se puede citar el caso del Liverpool, en Inglaterra, que durante 10 años (1996 – 2006) tuvo el patrocinio de la conocida marca Carlsberg. Al otro lado del Atlántico, en Argentina, el club de fútbol River Plate ha tenido durante su historia el apoyo con dos cervezas: Quilmes (1996 – 2002) y Budweiser (2002 – 2006).

Sea como sea, en todos los estadios de fútbol del mundo, no importa si se trata de ligas menores o de clubes con palmarés extenso, las marcas de cerveza han estado desde hace años presentes de una u otra manera. Ya sea en las gradas, en avisos publicitarios de televisión, o en los bares que frecuenta la afición, su presencia se hace notar.

Las mejores canciones de anuncios de cerveza de 2013

Los anuncios de las marcas de cerveza suelen ser los más esperados del año, los que más llegan y emocionan. Además de tratarse de un producto relacionado con la felicidad y la amistad, sus spots nunca dejan indiferentes gracias a las canciones elegidas. Las grandes marcas de cerveza, tanto nacionales como Mahou como las internacionales, siempre consiguen llevar a lo más alto de las listas de superventas las bandas sonoras de sus anuncios. Estas son las mejores canciones de spots de cerveza del 2013:

Mahou: “We are Young”

La canción “We are Young” de la banda Fun interpretada por Janelle Monae del anuncio de la cerveza Mahou no pasó desapercibida y se convirtió rápidamente en un éxito.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=ueqwxwRC4FU

San Miguel: “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”

San Miguel apostó ha apostado otro año más por el cantante MIKE y Ciudadanos de un Lugar Llamado Mundo con una canción con el nombre de la propia banda. Todo un hit y un nuevo acierto de la marca.

Link: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zFD7aU1_vb0

Bukler O,O: “The Final Countdown – Tinonino”

Bukler realizó la apuesta más original realizando una versión tatareada del clásico de Europe “The Final Countdown”. Todo un acierto.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=zTA7DVeLa78

Estrella Damm: “Fantastic Shine”

Estrella Damm contó con el grupo Love of Lesbian para su campaña #mediterráneamente. La canción “Fantastic Shine” también se convirtió en un exitazo, uno más del conocido grupo español.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=Qd32xY6_90c

Heineken: “Kalinka”

Heineken decidió recuperar un clásico ruso, “Kalinka” del compositor Larionov, interpretado y adaptado por la compañía Mad Planet para darle un toque más veraniego y festivo.

Link: https://www.youtube.com/watch?v=DqTz9GJ9e_w